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2022开明出版传媒论坛:疫情冲击下,出版传媒业的变化和应对

更新时间:2022-11-23 06:05:36点击:

近日,湖南省长沙市青园友谊小学的巴士图书馆开馆,吸引学生们前来阅读、体验。巴士图书馆由一台废弃巴士改造而成,目前共藏书四千多册。

出版传媒工作是社会主义文化事业的重要组成部分,也是民进履职建言、积极作为的主阵地之一。近年来,围绕出版传媒的思想观念、工作规划、体制改革、队伍建设、市场行为、国际合作、网络监管、产品质量、群众工作等问题,民进中央提出了一系列高质量的意见建议。在去年的全国政协大会上,民进中央提交的《关于规范促进网络文学发展的提案》,被全国政协列为重点督办提案。《关于尽快批准加入马拉喀什条约的提案》,被全国政协评为优秀提案,得到了有关方面高度重视,推动了我国批准加入该条约。

新冠肺炎疫情发生三年来,对出版传媒业带来了深刻和深远的影响,如何能在这样的背景下,不断推出启智增慧、慰人心灵的优秀作品,为人民群众提供更加充实、更加丰富、更高质量的出版传媒产品和服务?11月4日,2022开明出版传媒论坛暨第九届上海民进出版传媒论坛举办,此次论坛的主题为“后疫情时代出版传媒业的走向和发展趋势”。

论坛上,多位来自出版传媒行业的专家学者齐聚一堂,聚焦出版传媒业融合发展、国际竞争力、版权保护等重要议题,交流统筹推进疫情防控和经济社会发展中出版传媒业的实践经验,探讨后疫情时代出版传媒业的发展机遇和挑战,为出版传媒业高质量发展、为铸就社会主义文化新辉煌积极建言献策,汇聚真知灼见。

“老阵地”激发新活力

疫情以来,受多种因素的影响,传统出版产业增长乏力,营业收入年均增速持续走低。相关数据显示,今年上半年,图书销售又面临着较大的波动,图书零售同比下降13.8%,作为出版发行“老阵地”的实体书店更是下降了39.7%。

面对疫情的持续不断挑战,出版业不断探索各种方法,政府部门也采取了许多措施,共同应对疫情的影响。2020年10月,中宣部印发了关于促进全民阅读工作的意见,要求各地重视全民阅读活动,今年4月,中宣部举办了首届全民阅读大会。与此同时,许多省市也制定了全民阅读工作的地方性法规,定期举办区域性的阅读活动,形成了各具特色的阅读活动品牌。据不完全统计,全国有400多个城市有品牌性的全民阅读活动。同时社会组织、企事业单位也举办了大量阅读推广活动。

“可以看到,目前政府正在利用多种政策工具来帮助出版业解忧纾困。”论坛上,中国新闻出版研究院院长、党委副书记魏玉山介绍说,2021年3月,财政部、国家税务总局联合发布通知,继续执行出版发行领域的增值税先征后退政策。这些政策对图书出版、印刷、发行等各个环节给予不同的增值税减免或增值税的先征后退。还有一些地方政府也出台了扶持实体书店和出版单位的政策,对实体书店给予奖励或者补贴。

魏玉山说,政策扶持的同时,出版单位也一直在探索在线出版、在线发行等促进出版新业态的发展,加速生产方式、出版结构调整,加快出版融合发展。接下来,还应该持续推动出版与互联网的深度融合、与大数据的深度融合。

出版业如何从困境中率先突围?民进中央出版和传媒委员会副主任、人民文学出版社社长臧永清指出,首先要坚定信心,坚信出版业的明天更美好;其次,要充分认识行业发生的诸多变化,尽快转变观念,以谋求在大变化时期实现大发展。“必须全面加强精细化管理。”臧永清从专业的角度谈到了对于出版单位的管理,他认为,一个出版社在内容生产环节,要有畅达的资讯系统,有科学的判断能力,有良好的资源聚拢和维护机制;在生产环节要有严密的质量监管系统,有严格的成本控制系统;在发行环节要有有效的渠道监管制度,有严格的折扣管理制度,有刚性的库存管控制度;在营销环节要建立鼓励充分营销的体制机制,严格管控营销效果,建立营销效果评估体系。“出版机构还要建立起各环节充分沟通,协同作战的工作机制。”臧永清说。

“新阵地”推进深融合

如果说传统的出版发行和实体书店业是出版传媒行业的“老阵地”,那么互联网就是不断更新发展中的“新阵地”。前不久,在东方甄选抖音直播间,人民文学出版社出版的《额尔古纳河右岸》,经过知名主播董宇辉推荐,从六月份至今印量增加130多万册,预计到年底将达到150万册,这一部经典文学作品通过直播互动获得了空前的发行量和关注度。自2021年以来,以抖音图书销售为代表的直播平台在图书销售上获得了比较大的发展,据统计,每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。可以看到,出版数字化转型是大势所趋,也是传统出版发行必须抓住的机遇。

上海世纪出版集团副总裁毛文涛分享了集团转型过程中的心得:“出版单位要按照分类聚合平台运营的原则,以市场化的方式来整合垂直领域的优质出版资源,进行集约化的经营。”毛文涛认为,传统出版积累的优质资源不仅是数字化转型的基础,还要继续为数字出版提供持续不断的内容支撑,数字出版的发展同样要求传统出版提供的内容是系统的,要求强化传统出版的长期规划和系统布局。“数字出版的发展也必然要为传统出版提供反哺功能,最终形成相互依托、互为促进的良性发展局面,实现融合发展的共同目标。”毛文涛说。

当前,随着更多新技术的出现和数字经济的全面发展,出版融合已经走过将纸书简单转化为电子书、有声书的上半场,进入到根据新媒介特点打造新场景、创造新需求的加速融合的下半场。

小萝卜头画在墙上的小鸟飞了起来,张大千的“华山云海图”让人能置身青绿山水之间,敦煌壁画“九色鹿”的成画过程形象生动、过目不忘……据民进出版和传媒委员会委员、中国图书进出口(集团)有限公司总经理林丽颖介绍,中图公司尝试通过VR、AR、超高清等技术,依据传统图书的内容特点,将其开发成8K超高清视频产品,虚实结合、3D效果、720度全视角,实现了图书从静态图片、文字,转化成为形象动态、沉浸式、可体验的“新阅读”场景。“5G赋能出版,出版丰富5G。”林丽颖认为,未来,新技术赋能下的新型阅读内容,必将广泛渗透到各个应用场景,成为拉动出版文化与其他领域交叉融合的巨大引擎,出版业必须提前布局,打造以内容为核心、数据为基础要素、以科技为支撑的新型数字文化产业,实现真正的高质量发展。

多角度讲好中国故事

过去十年间,我国数字内容产业的出海力度不断加强。2021年我国网络文学已经有超过万部优质作品被输出到海外,海外用户规模已经增长至1.45亿,市场规模也增长到30亿,精彩的中国故事受到了海外读者的追捧和喜爱。

中共二十大报告提出,要增强中华文明传播力影响力,坚守中华文化立场,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,推动中华文化更好走向世界。

那么,出版传媒行业要如何参与构建中国话语和中国叙事体系,加强国际传播能力建设呢?上海东方报业有限公司总裁、《澎湃新闻》总编辑刘永钢以打造国际事实核查IP——“澎湃明查”全球事实核查平台为例,介绍该平台借助严谨、透明、讲求逻辑的溯源核查,对不实信息和错误报道做到及时有力地批驳和澄清。上线以来,“澎湃明查”对全球包括英、美、德、法在内的十余个国家,数十家外媒及社交媒体发布的不实信息和错误报道进行了及时有力的澄清,通过这样的方式积极助力构建良好的国际舆论场。

民进中央出版和传媒委员会副主任、凤凰出版传媒股份公司原副总经理刘锋则认为,出版业国际竞争力的核心,是作者资源、内容资源和服务资源及其实现能力。因此,首先要重视国际平台的作用,重视国际并购,同时要努力扭转中国科研成果外国出版的局面,在做强龙头出版集团的同时,同时释放专业型、特色型、小型出版社和出版公司的活力,并通过政策工具为其良性发展提供环境支持,立足国内、国际两个市场,实施出版业的数字化战略。(李可)

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